时间对Sky与新西兰橄榄球(NZR)之间的持续谈判至关重要，双方都希望在年底前达成解决方案。 当前的广播协议定于2025年12月到期，这促使讨论变得紧迫。Sky的代表Moloney多次表示，双方大约需要一年的时间来安排新协议的物流事宜。
在Spark Sport关闭后，Sky在广播权谈判中处于比以往任何时候都更有利的位置。 Moloney表示，如果广播权与NZR最近推出的流媒体平台NZR+共享，广播方将大幅减少支付的权利费用。
另一位关键高管Bowman强调，Sky在与2019年的最后一次权利谈判中处于一个更强的位置。 他强调了与NZ橄榄球保持长期关系的承诺，这段关系已经持续超过三十年，同时还需要平衡客户对成本的期望。
关于财务策略，Bowman暗示可能会根据橄榄球谈判的结果进行股票回购。 虽然Sky TV正专注于将客户转移到与Optus的新卫星系统，但他们面临的供应延迟可能会导致额外成本。尽管如此，Moloney向利益相关者保证，任何发生的费用都不会影响股息支付，以确保投资者的利益。
新广播权谈判加剧：更深入的观察
随着当前Sky与新西兰橄榄球(NZR)之间的广播协议即将到期，达成新协议的紧迫性加剧。关于新西兰颇受欢迎的橄榄球比赛的潜在广播权的讨论仍在继续，赌注比以往任何时候都更高。
关于广播权谈判的关键问题
1. **双方的财务影响是什么？**
– Sky正在探索一种模式，如果与NZR的流媒体平台NZR+共享权利，可以降低广播费用。这种混合模式可能会重新定义双方的财务格局。
2. **观众偏好将如何影响谈判？**
– 随着消费者行为向流媒体服务转变，NZR面临着调整其广播策略以满足不断变化的观众偏好的压力。谈判可能将依赖于找到一个平衡点，既保留传统观众，又吸引更多数字化的观众。
3. **竞争在这些谈判中扮演什么角色？**
– 随着Spark Sport的退出，Sky的竞争压力较小。然而，流媒体领域新参与者的出现可能会重新塑造谈判，促使Sky和NZR重新考虑他们的策略。
主要挑战与争议
一个重大挑战在于将传统广播与像NZR+这样的新兴平台整合。Sky对线性电视的依赖面临生存问题，尤其是年轻群体越来越倾向于流媒体服务，而忽视传统广播。这些平台的整合可能引发有关收入分享模式和观众访问的争论。
此外，正在进行的COVID-19疫情的财务影响也不容忽视。许多体育组织，包括NZR，面临预算限制，这使得丰厚的广播交易至关重要。将广播权交给仅限于流媒体的平台也引发了对乡村和不太懂技术的观众的可及性问题，这些观众依赖传统的广播电视。
当前广播权谈判的优缺点
优点：
– **扩大受众覆盖**：通过将NZR+与传统广播整合，双方可以接触到更广泛的受众，满足不同的观看习惯。
– **收入潜力**：成功的谈判可能通过多元化平台带来更高的收入，这些收入可再投资于草根橄榄球的发展。
缺点：
– **市场饱和**：广播选项的过度饱和可能会混淆观众并稀释品牌忠诚度，这在长期内可能对Sky和NZR造成伤害。
– **财务风险**：考虑到观众数量和订阅率的不确定性，分拆权利可能还会引入双方组织难以管理的财务波动。
随着讨论的深入，Sky和NZR必须在消费者需求、竞争及财务影响之间找到一个复杂的平衡。一个能够解决这些关键因素的方案将对塑造新西兰橄榄球广播的未来至关重要。
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