Czas ma kluczowe znaczenie w toczących się negocjacjach między Sky a New Zealand Rugby (NZR), gdzie obie strony dążą do osiągnięcia porozumienia do końca roku. Obecna umowa na transmisję wygasa w grudniu 2025 roku, co powoduje pilność w rozmowach. Moloney, przedstawiciel Sky, wielokrotnie podkreślał, że obie strony potrzebują około roku na zorganizowanie logistyki nowego porozumienia.

Sky, po pewnej poprawie sytuacji po zamknięciu Spark Sport, znajduje się obecnie w korzystniejszej pozycji niż podczas wcześniejszych negocjacji. Moloney wskazał, że nadawca znacząco obniży swoje płatności za prawa, jeśli będą one dzielone z nowo uruchomioną platformą streamingową NZR+.

Bowman, kolejny kluczowy menedżer, podkreślił, że Sky jest w znacznie silniejszej pozycji w porównaniu do ostatnich negocjacji dotyczących praw w 2019 roku. Zaznaczył, że firma jest zobowiązana do pielęgnowania długotrwałej relacji z NZ Rugby, która trwa już ponad trzydzieści lat, a jednocześnie musi równoważyć oczekiwania klientów dotyczące kosztów.

W zakresie strategii finansowych, Bowman zasugerował możliwość skupu akcji uzależnioną od wyników negocjacji dotyczących rugby. Podczas gdy Sky TV koncentruje się na przekształceniu swoich klientów do nowego systemu satelitarnego z Optus, borykają się z wyzwaniami związanymi z opóźnieniami w dostawach, które mogą wiązać się z dodatkowymi kosztami. Niemniej jednak Moloney zapewnił interesariuszy, że jakiekolwiek poniesione wydatki nie wpłyną na wypłaty dywidend, co zapewnia bezpieczeństwo interesów inwestorów.

Negocjacje zyskują na intensywności w sprawie nowych praw do transmisji: Dokładniejszy przegląd

W miarę jak zegar tyka do wygaśnięcia obecnej umowy na transmisję między Sky a New Zealand Rugby (NZR), pilność osiągnięcia nowego porozumienia rośnie. Rozmowy trwają na temat potencjalnych praw transmisyjnych do ulubionych meczów rugby w Nowej Zelandii, a stawka jest wyższa niż kiedykolwiek.

Kluczowe pytania dotyczące negocjacji praw do transmisji

1. **Jakie są skutki finansowe dla obu stron?**
– Sky bada model, który mógłby pozwolić na obniżenie opłat za nadawanie, jeśli prawa będą dzielone z platformą streamingową NZR, NZR+. To hybrydowe podejście mogłoby zdefiniować finansowy krajobraz dla obu podmiotów.

2. **Jak preferencje widzów wpłyną na negocjacje?**
– W miarę jak zachowania konsumentów zmieniają się na rzecz usług streamingowych, NZR znajduje się pod presją, aby dostosować swoją strategię nadawania do ewoluujących preferencji widzów. Negocjacje prawdopodobnie będą opierać się na znalezieniu równowagi, która zachowa tradycyjnych widzów, równocześnie angażując bardziej cyfrowo zorientowaną publiczność.

3. **Jaką rolę odgrywa konkurencja w tych negocjacjach?**
– Po wycofaniu się Spark Sport, Sky spotkał się z mniejszą presją konkurencyjną. Jednak pojawienie się nowych graczy na rynku streamingowym może przekształcić negocjacje, zmuszając Sky i NZR do przemyślenia swojej strategii.

Kluczowe wyzwania i kontrowersje

Znacznym wyzwaniem jest integracja tradycyjnego nadawania z nowymi platformami takimi jak NZR+. Zależność Sky od telewizji linearnej stawia egzystencjalne pytania, szczególnie w obliczu rosnącej liczby młodszych demograficznie, którzy preferują usługi streamingowe zamiast tradycyjnych nadawanych transmisji. Integracja tych platform może prowadzić do sporów o modele podziału przychodów i dostęp dla widzów.

Dodatkowo, nie można zignorować finansowych skutków trwającej pandemii COVID-19. Wiele organizacji sportowych, w tym NZR, boryka się z ograniczeniami budżetowymi, co czyni lukratywne umowy o nadawanie kluczowymi. Przekazanie praw do nadawania wyłącznie platformie streamingowej rodzi również obawy dotyczące dostępności dla obszarów wiejskich i mniej zaawansowanych technologicznie widzów, którzy polegają na tradycyjnej telewizji.

Zalety i wady obecnych negocjacji dotyczących praw do nadawania

Zalety:
– **Rozszerzony zasięg publiczności**: Integrując NZR+ z tradycyjnym nadawaniem, obie strony mogłyby dotrzeć do szerszej publiczności i zaspokoić różne nawyki oglądania.
– **Potencjał przychodów**: Udana negocjacja mogłaby prowadzić do wyższych przychodów dzięki zróżnicowanym platformom, które mogłyby być reinwestowane w rozwój rugby na poziomie podstawowym.

Wady:
– **Nasycenie rynku**: Przesycenie opcji nadawania może dezorientować widzów i osłabiać lojalność marki, co może zaszkodzić zarówno Sky, jak i NZR w dłuższej perspektywie.
– **Ryzyka finansowe**: Biorąc pod uwagę niepewności związane z liczbą widzów i stawkami subskrypcyjnymi, podział praw może również wprowadzać zmienność finansową, z którą obie organizacje mogą mieć trudności.

W miarę postępu rozmów, zarówno Sky, jak i NZR muszą poruszać się w złożonej sieci żądań konsumenckich, konkurencji i skutków finansowych. Rozwiązanie, które uwzględni te kluczowe czynniki, będzie kluczowe dla kształtowania przyszłości nadawania rugby w Nowej Zelandii.

Aby uzyskać więcej informacji i aktualizacji dotyczących praw do nadawania i krajobrazu medialnego, odwiedź Sporting News.