زمان در مذاکرات جاری میان اسکای و راگبی نیوزیلند (NZR) بسیار حائز اهمیت است، با این هدف که هر دو طرف تا پایان سال به یک نتیجه برسند. توافق پخش فعلی قرار است در دسامبر 2025 منقضی شود، که موجب ایجاد فوریت در مذاکرات شده است. مالونی، نماینده اسکای، به طور مکرر اظهار داشته است که هر دو طرف تقریباً به یک سال زمان نیاز دارند تا لجستیک توافق جدید را تنظیم کنند.
اسکای، بعد از بسته شدن اسپارک اسپورت، کمی بهبود یافته و اکنون در موقعیت بهتری نسبت به مذاکرات قبلی قرار دارد. مالونی مشخص کرد که این پخش‌کننده به طور قابل توجهی پرداخت خود برای حقوق را کاهش خواهد داد اگر این حقوق با پلتفرم پخش جدید NZR، یعنی NZR+، مشترک شود.
باومن، یکی دیگر از مدیران کلیدی، تأکید کرد که اسکای نسبت به مذاکرات قبلی حقوق در سال 2019 در موقعیت بسیار قوی‌تری قرار دارد. او بر تعهد به پرورش رابطه طولانی‌مدت با راگبی نیوزیلند، که بیش از سی سال ادامه دارد، تأکید کرد و همچنین به انتظارهای مشتریان در مورد هزینه‌ها توجه کرد.
در ارتباط با استراتژی‌های مالی، باومن به احتمال خرید سهام اشاره کرد که به نتیجه مذاکرات راگبی بستگی دارد. در حالی که اسکای تی‌وی متمرکز بر انتقال مشتریان خود به یک سیستم ماهواره‌ای جدید با اپتوس است، آن‌ها با چالش‌هایی مانند تأخیر در تأمین مواجه هستند که می‌تواند هزینه‌های اضافی را به همراه داشته باشد. با این حال، مالونی به ذینفعان اطمینان داد که هر گونه هزینه‌ای بر پرداخت‌های سود تأثیری نخواهد داشت و منافع سرمایه‌گذاران را امن نگه می‌دارد.
افزایش دما در مذاکرات برای حقوق پخش جدید: نگاهی دقیق‌تر
با نزدیک شدن به تاریخ انقضای توافق پخش فعلی بین اسکای و راگبی نیوزیلند (NZR)، فوریت برای رسیدن به یک توافق جدید افزایش یافته است. مذاکرات در مورد حقوق پخش احتمالی برای مسابقات محبوب راگبی نیوزیلند ادامه دارد و Stakes اکنون بالاتر از همیشه است.
سوالات کلیدی در مورد مذاکرات حقوق پخش
1. **پیامدهای مالی برای هر دو طرف چیست؟**
– اسکای در حال بررسی مدلی است که می‌تواند به کاهش هزینه‌های پخش اگر حقوق با پلتفرم پخش NZR، یعنی NZR+، مشترک شود، منجر شود. این رویکرد ترکیبی می‌تواند چشم‌انداز مالی هر دو نهاد را بازتعریف کند.
2. **چگونه ترجیحات تماشاگران بر مذاکرات تأثیر می‌گذارد؟**
– همان‌طور که رفتار مصرف‌کنندگان به سمت خدمات پخش تغییر می‌کند، NZR تحت فشار است تا استراتژی پخش خود را با ترجیحات در حال تغییر بینندگان همسو کند. مذاکرات احتمالاً بر یافتن تعادلی تمرکز خواهد کرد که از بینندگان سنتی نگهداری کرده و همزمان مخاطبان دیجیتال بیشتری را جذب کند.
3. **نقش رقابت در این مذاکرات چیست؟**
– با خروج اسپارک اسپورت، اسکای فشار رقابتی کمتری را تجربه کرده است. با این حال، ظهور بازیگران جدید در بازار پخش می‌تواند مذاکرات را بازتعریف کند، و اسکای و NZR را وادار به بازنگری در استراتژی خود کند.
چالش‌ها و جنجال‌های کلیدی
چالش عمده‌ای در ادغام پخش سنتی با پلتفرم‌های نوظهور مانند NZR+ وجود دارد. وابستگی اسکای به تلویزیون خطی با سوالات وجودی مواجه است، به ویژه در حالی که جمعیت‌های جوان‌تر به طور فزاینده‌ای خدمات پخش را به پخش‌های سنتی ترجیح می‌دهند. ادغام این پلتفرم‌ها می‌تواند به تنش در مدل‌های تقسیم درآمد و دسترسی بینندگان منجر شود.
علاوه بر این، پیامدهای مالی ناشی از پاندمی COVID-19 قابل چشم‌پوشی نیست. بسیاری از سازمان‌های ورزشی، از جمله NZR، با محدودیت‌های بودجه‌ای مواجه شده‌اند که برقراری قراردادهای پخش سودآور را از اهمیت بالایی برخوردار کرده است. انتقال حقوق پخش به یک پلتفرم صرفاً پخش نیز نگرانی‌هایی در مورد دسترسی برای جوامع روستایی و کم‌تکنولوژی که به تلویزیون پخش سنتی وابسته هستند، ایجاد می‌کند.
مزایا و معایب مذاکرات جاری حقوق پخش
مزایا:
– **گسترش دسترسی به مخاطب**: با ادغام NZR+ با پخش سنتی، هر دو طرف می‌توانند به یک مخاطب گسترده‌تر دسترسی پیدا کرده و به عادات مختلف تماشای بینندگان پاسخ دهند.
– **پتانسیل درآمد**: یک مذاکره موفق می‌تواند به درآمد بالاتر از طریق پلتفرم‌های متنوع منجر شود که می‌تواند دوباره در توسعه راگبی در سطح پایه سرمایه‌گذاری شود.
معایب:
– **اشباع بازار**: اشباع گزینه‌های پخش می‌تواند بینندگان را گیج کرده و وفاداری برند را کاهش دهد، که ممکن است در درازمدت به هر دو اسکای و NZR آسیب بزند.
– **ریسک‌های مالی**: با توجه به عدم قطعیت‌ها در مورد تعداد بینندگان و نرخ‌های اشتراک، تقسیم حقوق می‌تواند نوسانات مالی را به همراه داشته باشد که هر دو سازمان ممکن است در مدیریت آن دشواری داشته باشند.
با پیشرفت مذاکرات، هر دو اسکای و NZR باید در یک شبکه پیچیده از تقاضاهای مصرف‌کننده، رقابت و پیامدهای مالی حرکت کنند. یک راه‌حل که به این عوامل کلیدی پاسخ دهد، در شکل‌دهی به آینده پخش راگبی در نیوزیلند بسیار حائز اهمیت خواهد بود.
برای کسب اطلاعات بیشتر و به‌روزرسانی‌ها در مورد حقوق پخش و چشم‌انداز رسانه، به Sporting News مراجعه کنید.
